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Adobe:内容制作的SaaS化

作者: admin 分类:高端视点   阅读:5,784 次 添加评论

作者:Adobe亚太区市场总监Mark Phibbs
Mark Phibbs

上个月我去参加公司在美国举办的MAX大会。这次大会上,我们正式确认斥资18亿美元收购Omniture公司的消息。这对于Adobe来说是一个大消息,也是整个公司在战略上的新部署。

Adobe的使命在于革新人们相互之间的沟通方式。从最早的图文并茂取代纯文字,到以Flash取代图片进行交互。这是一个值得坚持的使命,因为Adobe的用户正在创造更多不同形式内容——平面内容也好,互联网内容也好。随着互联网趋势的不断发展,Flash似乎成了互联网广告的标准模式,但此时另一个问题凸显出来。互联网广告的效果到底怎样?

从某种意义上说,我们原来也并不明白这些广告的效果到底如何,毕竟内容工具智能解决展现问题。尽管更多的人相信,Flash精美的展现无疑比其它多媒体的形式都更加丰富,但是广告客户却并不在意这些。他们希望自己所投入的每一分钱都能用在最需要的地方,他们更关注ROI(投资回报率)的值到底是多少。

Omniture所要解决的就是这个问题。过去的互联网广告,通常根据内容所产生的实际流量来计费,但是对于这些流量所带来的价值,并没有充分体现。互联网页面上的流量如何产生,带来怎样的价值,用户是谁,他们有什么特点,这些问题的答案将会给今天的互联网广告业带来本质的飞跃。过去仅仅依靠对某些网络广告流量的监控,每年就为Omniture带来3~4亿美元的收入,如果将这些工具整合到Flash平台上,我们一点也不难猜测它将为Adobe带来的巨大价值。

作为最大的多媒体内容工具提供厂商,采用Adobe工具开发出的Flash已经发布在了几乎所有的网站上,而阅读Flash格式的浏览器插件更是占据了所有访问互联网浏览器的98%。在此基础上,公司正计划以SaaS的模式,对现有互联网上的Flash广告进行实际效果监测,在整个过程中,Adobe只需要收取1%的费用,就可以将SaaS模式发挥到一个新的高度。

当然,Adobe的传统优势是不会放弃的。大量的多媒体内容工具依然是Adobe的主营业务,只不过在某种程度上会进行一些调整。过去我们看到,比如PDF,它的阅读器是免费提供给用户下载的,而其编辑制作工具Acrobat是收费工具。对于某些企业,可能对PDF文档编辑制作的需求并不是非常强烈,那么它完全可以通过Acrobat.com这样的模式协助他们完成PDF文档的编辑和制作。这种即用即付费的模式,是SaaS模式在文档编辑领域的典型应用。

在亚太地区,SaaS模式的商业价值尤其容易得到体现——在能够获得足够的支撑来证明广告价值基础上,互联网公司有更多信心向广告客户收费——更进一步,这种收入的模式也远不像传统的商业软件那样进行授权,从而给企业更大的空间选择。通过结合这两种业务,我们将以成为全球第二大SaaS运营商为目标。

此外,这次MAX大会上,还有许多值得开发人员关注的内容。下一代的Flash技术和下一代Flex技术雏形已经初步展现出来,而我们明年也将进一步在中国举办更多面向开发人员的活动,通过这些活动,开发人员将有机会参与到我们SaaS服务的平台中来,成为Adobe亲密的合作伙伴。
来源:《程序员》杂志2009年12月刊

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2 Responses to “Adobe:内容制作的SaaS化”

  1. 无忧 说道:

    楼上的不地道哦····灌水也要来电汉字···

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