十一 09

文 / 龙振威


互联网产品的推广是科学与艺术的结合

互联网产品的推广,从本质上讲与传统行业如快速消费品行业的产品推广、品牌推广并无不同,都是通过整合资源获得目标消费者(用户)。但在具体操作过程中,因为互联网行业的行业特性以及有中国特色的产业环境,互联网产品的推广又有着自身的特点。

很多人简单地把互联网产品推广理解为论坛发帖、友情链接,或是搞用户活动、参加宣讲,而一些技术派则痴迷于搜索引擎优化(SEO)或用户行为分析。在个人站长聚集的论坛里,我们经常可以看到交流这方面经验的文章。这些做法本身没有错,但并未能全面地深入产品推广本身。如果我们对互联网产品的推广没有系统的理解和认识,不能从根本上了解产品推广的要义,那么这些零散的动作所起的效果必定有限。

同时,更多人尤其是做互联网产品出身的人,则迷信“产品就是一切”,认为只要自己的产品足够创新、足够好,一个用户喜欢,理所当然所有的用户都会喜欢,用户会自发的口碑传播,而不需要太多的产品推广。

再好的产品都需要推广,产品推广是必需的,只不过是结合你能调动的资源做多做少的问题,这一点必须明确。刚刚从谷歌离职创业的李开复博士,最近在反思谷歌中国4年来做得最不够的就是市场营销,而他也是在总部通过了他提出的下一轮谷歌中国推广计划后才放心离职的。技术强大者如谷歌尚且如此,那么我们在推广这个问题上是否重视的同样也不够?

产品推广总体上来讲属于市场营销的范围,而对于市场营销,我认为它既是一门科学,也是一项艺术,是科学和艺术的结合。之所以提出这个话题,是因为它决定了我们如何看待产品推广这件事,从而影响我们决策的思维。 阅读全文 »

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十一 09

11月7日,为期三天的Tech·Ed 2009顺利闭幕。这次大会是微软在中国举办技术大会15年来规模最大的一次,参会人员的规模第一次达到超过5000人规模。“创新效,揽新机”作为这次大会的主题,主办方微软邀请了超过300名讲师参加。

与往年不同的是,今年的微软技术大会上郑重推广了其七大新的产品和技术,它们分别包括Windows 7、Windows Server 2008 R2、Exchange Server 2010、Forefront、System Center、桌面优化组合(MDOP)和Windows Embedded Standard 2011。其中的若干产品,都是第一次通过大会发布给开发者用户的。

在11月5日下午,也就是今年微软技术大会第一天的主题演讲中,微软Windows产品全球副总裁Mike Nash主持了下午的开场主题部分。其主要内容集中在两周以前微软发布的Windows 7产品。主题演讲当天就有超过5000听众在2008年新落成的国家会议中心参加。 阅读全文 »

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十一 06

开放平台规划攻略

作者:wuzhimin 分类:选题策划 »

文/Paul Young  译/赵思斯


将产品转化为平台现在成为了一种时尚。从saleforce.com到苹果的iTunes App Store和Valve的Steam,许多公司都在尝试着向外界开放自己产品的架构,期望朝着构建平台的方向构造核心组件。平台化运营是比较困难的,大多数公司都失败了,有多少公司将类似“API”和“SDK”的字眼加入到路线图中,但最终没得到满意的结果?让我们来看看是什么让产品平台化成功(或失败)的,当您要投入资源到一个平台项目,应该以什么标准评价这次投入。


为什么成为平台

成为平台的吸引力很明显:其他公司投入时间和财富去扩充软件或应用的功能,而您的产品从中获益。如果将平台所引发的良性循环也考虑进去,则更加有趣:越多的开发者将他们的产品添加到您的平台,平台的价值越大,也会吸引更多的新客户——这样又会增加平台的价值,吸引更多开发者。最后,这个平台成为了许多独一无二的程序和服务器的集合,客户很难想象在其他地方能得到相同的体验。他们积极地锁定在这个平台上,不是因为被迫,而是他们自己的选择。


规划一个成功的平台

当您在建立一个平台时,将很快会意识到有一批新客户(您的开发类合作伙伴),他们有一些新问题需要解决。每个公司从平台中获得的优势主要是OPM和OPT:其他人的财富(Other People”s Money)和其他人的时间(Other People”s Time)。有些成功了,有些痛苦地失败了。很多公司一直都默默无闻。

平台以两种方式成长:脱离于已经存在的产品之外;提供给开发者的程序。平台编程之所以危险,是因为我们常常低估在时间和资源方面的投入——它很有可能触及您的代码的每一个部分。平台构建过程中对架构重新组织的诱惑对于开发团队来说无可抗拒。项目经理则需要与潜在客户交谈,了解他们与您合作的需求,找出他们想要交互的对象,促进他们的开发者和平台的开发团队的交流。 阅读全文 »

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十一 06

11月5日,在2009年IT行业竞争力指数排名中,中国位列全球第39位、亚太第8位,较2008年分别上升了11和4个名次,主要是研发环境和人力资本类的得分提高。有五个亚太经济体跻身全球前20名,他们分别是澳大利亚(第7)、新加坡(第9)、日本(第12)、中国台湾(第15)和韩国(第16)。

以上研究结果源自经济学人信息部撰写、商业软件联盟(BSA)赞助的一项最新研究报告。这也是经济学人信息部所做的第三次年度IT行业竞争力研究报告,该研究对66个经济体的IT行业环境进行了评估和比较,衡量了各经济体在提升IT部门竞争力方面所做的努力。

中国排名获得大幅提升,在知识产权保护执法方面仍有待加强
中国IT行业竞争力指数上升了十多个名次,从2008年的第50位上升至2009年的第39位,主要得益于中国改善了IT行业的研发环境,并加大了人力资本的投入。

研究报告显示,在很多新兴国家,知识产权体制得以改善,但仍需继续提升。健全的知识产权保护措施对于IT部门竞争力提升至关重要。对于中国的IT企业而言,创新的重要性已经逐步超过低劳动力成本,中国在知识产权保护方面的执法力度有望逐步加强。 阅读全文 »

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十一 05

吵吵嚷嚷,真真假假,在各种扑朔迷离的消息传了很多次之后,中国移动的Mobile Market终于正式上线运营了。这可算是业界第一个运营商自己涉足的程序商店了。和苹果、微软等大公司推出Appstore/Windows Market的意义不同,操作系统厂商更在乎的是平台的推广和市场份额的增长,而不会在分成比例以及程序的控制上做过多的限制。对于中国移动应用商店,可能更加割舍不下的,就是挖掘出更多的ARPU。在这样的情况下,不得不让个人开发者产生一丝担心。


文 / 刘铁锋


中国移动的应用商店,真的是能够帮助个人开发者的挖到金矿的矿山吗?综合种种搜集到的资料,笔者不免会有如下的质疑:

开发和运营Market的实力。不管是苹果也好,微软也罢。大家都是老江湖,在软件行业耕耘多年,仅凭一手开发操作系统的本事,就没可能有什么大系统玩不转。而中国移动来做这件事情,在实力上不免让人产生一点怀疑。尽管中国移动有自己的专门软件外包公司来开发各种业务,但依然有相当的难度。从移动的应用商店的规划上来看,他们希望囊括所有的开发平台,这更让人搞不明白。要么他们什么都做,要么他们可能什么关键的东西都不会做。

自消费及排名问题。这算是移动和SP一起来提高利润的公开秘密。SP通过花自己的钱,下载自己的程序,然后和移动分成。按照85:15的分成比例。但是,如果他们能够以低于话费面值的额度拿到手机卡,这仍然会有盈利。那么在移动商店的情况下,问题变得更加简单。SP花钱买自己的程序,根据分成比例,每次亏30%。但程序排名靠前,就有用户会去付费。最后,这就变成了一个有钱人的游戏。在这种情况下,个人开发的利益将如何得到保证?还是,个人开发者永远就只是小鱼小虾,混点边角余料,残羹冷炙。除此之外,就是程序的排名问题。这个是直接影响到个人开发者身家性命的关键因素,排名能够公正公开地按照下载量去处理吗?大家都很清楚排在前面意味着什么,前有SP自消费,后有可能的潜规则。这都是被规则的制定者和参与者所完全控制的,个人开发者是否能够真的得到期望的回报? 阅读全文 »

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十一 05

云计算概念热炒已经超过2年时间了,这两年时间中,除了早期GoogleAmazon的云计算实践外,各种公有云、私有云、计算云、存储云、编程模型云、安全云等等都开始慢慢出现。然而它们到底是如何实现的?其架构如何?

其实云计算并不算新技术,如何将它应用在实践中,并用这种大集中的方式为业务贡献实实在在的价值,才是我们关注云计算的根本原因。本期封面报道,旨在选取部分已经投入到实践当中的云计算模型,并将它们的架构进行全面展示。

IBM为例,作为企业级计算中云计算的先驱者,IBM在中国完成了全球第一个云计算项目——无锡云计算中心项目。如今,这个项目已经进入二期工程,其实践情况到底如何?

而相比服务于中小企业的800APP,一直是中国从事SaaS领域的先锋。作为云计算的一个子集,企业级SaaS服务后端的架构由计算云来进行支撑是非常完整的云计算模型。而800APP已经开始这方面的实践。

在安全领域,趋势科技最早提出云安全的概念,并将与病毒特征码、垃圾信件、恶意代码URL等资源放在互联网上的计算云当中,从而实现主动防御的目标。这种架构是云计算在安全领域的最新实践。

此外,作为对计算量要求相对比较小,对用户规模和管理要求特别高的托管业务,世纪互联已经采用了比较成熟的架构来进行支撑。因此,也被我们选入了云计算

……

云计算是个很年轻的概念,基于它的产品目前还在蹒跚学步的状态。但是,未来将更多的业务,集中在互联网那一头的计算模式,必将成为互联网和软件的发展大势。


《程序员》12期特别策划将重点关注云计算实践,诚邀相关企业和领域专家共同参与。

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十一 05

钱学森

中国著名科学家钱学森(1911~2009 ),中新社发 高延智 摄

整理者注:钱老去世以后,许多人问我们:钱老有什么遗言?并希望我们这些身边工作人员写一篇“钱学森在最后的日子”的文稿。我们已告诉大家,钱老去世时很平静安详,他没有什么最后的遗言。因为在钱老去世前的一段日子,他说话已经很困难了。我们可以向大家提供的,是钱老最后一次向我们作的系统谈话的一份整理稿:钱老谈科技创新人才的培养问题。那是于2005年3月29日下午在301医院谈的。后来钱老又多次谈到这个问题,包括在一些中央领导同志看望他时的谈话。那都是断断续续的,没有这一次系统而又全面。今天,我们把这份在保险柜里存放了好几年的谈话整理稿发表出来,也算是对广大读者,对所有敬仰、爱戴钱老的人的一个交代。

今天找你们来,想和你们说说我近来思考的一个问题,即人才培养问题。我想说的不是一般人才的培养问题,而是科技创新人才的培养问题。我认为这是我们国家长远发展的一个大问题。

今天,党和国家都很重视科技创新问题,投了不少钱搞什么“创新工程”、“创新计划”等等,这是必要的。但我觉得更重要的是要具有创新思想的人才。问题在于,中国还没有一所大学能够按照培养科学技术发明创造人才的模式去办学,都是些人云亦云、一般化的,没有自己独特的创新东西,受封建思想的影响,一直是这个样子。我看,这是中国当前的一个很大问题。 阅读全文 »

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十一 04

/ 杨钢


不论你是否喜欢,今年在各IT媒体上露脸最多,受关注度最高的软件产品,就是微软即将(写稿时)上市的新一代操作系统——Windows 7。鉴于Vista不太成功的市场表现,微软对其继任者寄予厚望。而根据微软产品的一个规律,即每一个重大技术革新版本后的下一个改进版本都会有非常成功的表现(如Windows XP),也难怪大家反应那么积极,对其充满期待的人大有所在了。在这里,笔者也凑一回热闹,从技术和自己的试用感受上,分析一下新一代操作系统对于办公类用户带来的变化和影响。


Windows 7使用感受

VistaWindows 7,首先给人最直观的印象是速度的提升。笔者没有做过详细的评测,仅从主观感受来看,后者在内存占用和常规操作的响应上,都有可以察觉到的改进。不过需要说明的是几个月前发布的Vista SP2在效率上又有了进一步的提升,从一些媒体评测来看,与Windows 7相比差距非常小。但是考虑到Windows 7 SP1可能也要不了多久就会发布,在一个新的基础上提高的余地从理论上说会更大。

另一个不得不说的特性就是著名的UAC了。虽然从技术上来说这个特性可以显著提高系统的安全性,但其弹出的频率之高使得大部分Vista用户不堪其扰。而Windows 7在这方面也做了非常大的改善,不仅对弹出时机作了选择,还提供不同的安全级别备选。从笔者半年的实际使用体验来看,并没有受扰的感觉。

从界面改进来看,Windows 7相对于Vista除了任务栏变化较大外,其他主要是细节的调整。从各方面的反馈来看,这些调整被接受的程度还算比较高。另外,Windows 7还新增了一些功能,网上有很多资料,这里不再赘述。 阅读全文 »

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十一 03

黄东提问嘉宾:

黄冬,多年软件开发、系统架构、系统运营的经验。长期关注高可用性、高可扩展性的系统架构设计。主持设计和运行过多个大型高容量产品和系统。是中国FreeBSDPython社区的发起者和积极参与者,也是国内啄木鸟(http://www..woodpecker.org.cn)社区的创始人之一。现在北京从事系统架构咨询及系统运营外包的的创业。


邓毅回答嘉宾:

邓毅,网易有道技术总监,负责新技术与应用研究团队的工作,带领很多有道核心技术的开发。清华大学计算机系博士学位,在模式识别、计算机视觉等领域有丰富的研究经验。


黄冬:互联网在过去的数年中发展迅速,交换带宽已经从10M迅速提升到了万M,而计算机的总线、CPU计算能力出现了很多瓶颈。经常会发现一台服务器的带宽有千M甚至更高,而使用的却不足,在架构上有什么考虑,让一台服务器能更多用起这样的带宽来?

邓毅:网络技术的高速发展的确使得单台服务器的带宽有了很大的提高,这可以使得一些以前不太好做的事情更容易的实现。

一方面,对于后台计算服务部分,高速的带宽使得我们可以把更多的服务器通过以太网连接起来,进行大规模的分布式运算,让不同的机器处理大数据的不同部分,再通过网络把数据进行汇总,从而得到以前需要大型机才能获得的超大规模的计算能力,这让我们可以从海量的数据中分析出更加有用的信息。此外,通过网络,我们可以把多台机器联合起来组成分布式的存储系统,从而提高系统的存储容量、访问带宽以及可靠性。

另一方面,在前端与用户直接接触的部分,由于带宽的提升、网速的变快,用户的客户端程序可以更加频繁的与服务器进行通讯,传输更多的数据,“云计算”或者“软件加服务”的模式,使得原来单机服务无法实现的功能或者服务质量得以实现。例如有道的词典,当存在网络连接的时候,客户端的软件会把查询需求发送到服务器端,服务器端可以在一个非常大的词库中进行查询,还可以做一些智能分析的操作,从而在不占用用户本地资源的情况下,大大提升用户的体验。另一个例子是类似“云杀毒”之类的应用,通过网络把数据传回服务器进行杀毒,也是充分利用当今互联网的带宽。

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十一 02

——微软共同创办人保罗•艾伦

文 / 吕娜

世界首富比尔•盖茨的名字家喻户晓,另一个掩藏在这耀眼光环之下的名字却容易被忽略,那就是微软的共同创办者保罗• 艾伦(Paul Allen)。有人说,没有保罗•艾伦,微软也许不会出现,是他将盖茨引入软件这个行业。

保罗• 艾伦1953年出生于西雅图,父亲在华盛顿大学图书馆当过20多年的图书管理员,为艾伦接触到更多计算机相关的图书创造了便利条件。艾伦14岁时已经极为痴迷计算机,整天泡在学校机房里玩弄设备并学习编程。1968 年,他在湖滨中学遇到另一个深度计算机迷——年仅12 岁的比尔• 盖茨。两人很快成了好朋友,整天在一起大谈计算机编程,相互比试。

1971 年,艾伦考入华盛顿州立大学,但在两年后毅然退学。理由很简单,他希望实现自己软件创业的梦想。艾伦全力鼓动盖茨一起创业,盖茨回忆说:“他老是说,再不干就迟了,我们将遗憾终身。”但当时盖茨并不想因为荒废哈佛大学的学业而令家人担忧。 阅读全文 »

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